为让留京百姓度过一个特殊又温馨的文化年，春节期间，北京发行集团举办“书香‘悦’京城 新春不打烊”特色主题活动，旗下王府井、西单、中关村等大型书城春节期间24小时营业不打烊。作为带头不打烊的大型书城之一，2月6日起，王府井书店根据自身书城特色，为广大读者推出“在京过大年 送福到万家”春节主题系列活动。首日活动中，书店联合中国书画收藏家协会展览委员会的书法名家们，现场挥毫泼墨，为到店读者写福字，送祝福。
除了送福字，王府井书店还在短视频平台开展了直播互动活动。首日直播，邀请保安员、快递小哥等不同行业的书友代表到场参与，向观众们分享读书心得、推荐阅读书单，分享在京过年的感受。
老家山西的梁来水是王府井书店的一名保安员。平时爱好诗词的梁师傅，经常利用业务时间在书店阅读诗词类图书，有时还会创作诗词。这次活动，书店特邀梁师傅推荐图书，梁师傅在直播中推荐了自己喜爱的诗词书籍。今年，梁来水响应号召，决定留京过年。“不上班的时候，我打算参与书店开展的文化活动，以书会友。”梁来水笑着说。
除了当日的活动，2月6日至17日期间，王府井书店将开展“书香寄亲情”为家乡亲人免费邮寄图书活动。读者为家乡亲人挑选心仪的图书后，通过书店的免费邮寄服务，随书店赠送的“福”包一起寄给远方的亲人，带去一份雅致的问候。
值得一提的是，春节期间（大年三十至正月初六），王府井书店将24小时为广大读者开放，并将举办“2020年新京报阅读盛典”图书展、“王府井书店无界读书”活动、“快乐寒假 快乐阅读”等多样的主题展销，满足不同读者的文化需求。
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