前不久，市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称“意见”）。意见强调要严厉查处明星代言的虚假违法广告。对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚；对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。
意见一经发布，网友一片叫好，纷纷给出大拇指表示“强烈支持！！！”。
近年来，从食品、药品到护肤品，从教培行业到金融领域，明星代言屡屡出现问题。尤其是随着直播兴起，明星艺人纷纷下场直播带货，为五花八门的商品站台，明星代言产品遭遇爆雷事件愈加频发。然而这并没有让一些明星提高代言的警惕性，有的明星甚至刚跨过一个代言风波，紧接着就又成为另一个问题产品的形象大使，可谓“踩雷”不止，代言不断。代言问题产品给消费者乃至社会造成的负面影响，在明星们那里似乎就如同掸掉衣服上的灰尘一样简单，大有一种“踩雷轻飘飘，代言无所惧”的既视感，套用一句经典句式便是：踩雷的归踩雷，继续代言的归继续代言。
造成一些明星“滥代言”现象的原因是复杂的，但究其根本，还是诱惑太高，而代价太低！每每代言产品爆雷，明星们的处理方式一贯是“道歉+解约”，表达“自省”，强调“未来更加审慎严谨”……总之传达出来的态度就是“我敦促，但不负责”。加上执法过程中，常常出现以处罚明星经纪公司替代对明星本人处罚的现象，这让部分明星觉得，反正自己不要担责，便在代言产品时更没了心理顾忌。
此次七部门联合出台意见，以依法诚信代言为硬要求，再次强调明星虚假、违法代言坚决要将处罚落实到本人，要充分发挥整治虚假违法广告联席会议功能，加大联合执法，联合曝光，对于情节恶劣的，予以失信联合惩戒。这就意味着明星违背诚信原则进行虚假、违法代言，侵害消费者权益，造成恶劣社会影响的，不仅要面临民事赔偿、行政处罚，还可能被列入个人诚信记录，遭遇全面抵制。这犹如一记组合重拳，有力地体现了有关部门严惩明星虚假、违法代言的零容忍态度，让部分明星在起侥幸心思之前，不得不好好掂量掂量。
得其利者必承其重。明星艺人作为公众人物，名誉即生命，应爱惜自己的羽毛，以社会责任感回馈大众的信任和喜爱。为了蝇头小利去冒败名失利的风险，太不值得！
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