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　　地理标志作为地方名片，体现了国家文化软实力，承载了当地的人文精神，对于促进区域经济发展有着重要而深远的意义。今年世界知识产权日的主题是“知识产权与青年——为更美好的未来而创新”。近年来，为实现乡村振兴，越来越多的青年人返乡创业，以创新形式为具备地域特色、品质优良的农产品打开销路，政府也不断加大对地理标志商标的保护力度，以此开展精准扶贫，在助力贫困地区绿色发展等方面取得了来之不易的成绩。

　　关于地理标志商标的保护问题，纵观近期“潼关肉夹馍”“库尔勒香梨”等引发热议的多起涉地理标志证明商标维权事件，暴露出公众对于普通地名商标、地理标志集体商标、地理标志证明商标的申请、使用、维权过程存在一定误解。因此，有必要对相关问题进行梳理、澄清与纠正，使商标回归其本位价值，为促进社会主义市场经济运行发挥更为积极的作用。

　　首先，地理标志证明商标不同于普通商标，其兼具地理标志与证明商标的双重属性，既代表产地来源，又代表商品品质，主要功能在于证明使用该标志的商品品质达到了一定的质量标准。证明商标的注册人是对某种商品或者服务具有监督能力的组织，其不能自己使用该商标，只有商品达到证明品质的人才能使用。其次，应明确的是，权利人在合法范围内利用自己获得的知识产权进行维权，是其获得这种权利的应有之义，是对自己权利的一种正常保护。在此基础之上，才会涉及权利人在利用知识产权进行维权的过程中，是否存在滥用权利或者超越权利边界的问题。民法典第一百三十二条规定：“民事主体不得滥用民事权利损害国家利益、社会公共利益或者他人合法权益。”这也明确了权利人在行使民事权利时要照顾到社会公共利益，依据商标法所获得的保护亦是私权利和社会公共利益的平衡结果。

　　保护地理标志证明商标具有战略意义。由于地理标志的形成与市场地位是由大量自然因素和人文因素所决定，凝聚着特定地区生产者的智慧、劳动和文化，因此其不仅具有经济价值，还代表了地区甚至国家的文化形象，是我国参与国际竞争的重要资本，日渐成为国际知识产权谈判中的焦点问题之一。地理标志的声誉是一种集体的无形资产，关系到地理标志产品赖以存在的自然资源和人文资源，故保护地理标志证明商标也是保护产地优秀的历史和文化，不仅可以拓宽国际市场，还有助于提高“中国品牌”的国际形象和地位。

　　保护地理标志证明商标是解决“三农问题”的客观要求。2010年中央1号文件中指出“要充分运用地理标志和农产品商标促进特色农业发展”。我国具有丰富的地理标志资源，因农产品的质量受地理环境和传统工艺等人文因素的影响极大，而不同的自然因素和人文因素都是不可转移的，故其具有独一无二的特色，有利于将当地资源转化为竞争优势。据统计，地理标志商标注册前后价格可提高52%，一半以上的地理标志已成为区域经济支柱产业，在促进农业发展的同时还能带动相关运输、加工等产业的发展，提供了大量劳动力就业机会，为当地农民增收、农业增效、农村发展发挥了重要作用。

　　保护地理标志证明商标有助于减少消费者搜索成本。地理标志证明商标的注册和保护须经地方政府授权具有管理和监测能力的相关行业协会负责，并非某个商户或协会的私利。保护地理标志证明商标的目的在于使消费者对商品的真实来源及品质不发生误解，使该地域特殊的自然因素、人文因素以及生产者努力形成的商品特定品质能够得到保护和延续。当地理标志产品品牌口碑较高时，消费者能够快速基于产品来源地和对商标建立的信赖感作出购买选择；而未按照地理标志规范进行生产或不属于划定生产区域的产品质量通常不佳，如果不制止这些产品使用地理标志证明商标，极有可能使该证明商标的商誉受损，从而无形中增加消费者的搜索成本。

　　一个地区在市场上塑造一个知名产业品牌并不易，地理标志在我国的发展时间亦属不长，希望公众正确理解保护地理标志商标的重要意义，不要因为在社会发展的过程出现了个别维权过度或维权不当的事件就否定其积极作用。在我国走向共同富裕、实现美丽乡村建设的大背景下，发扬光大地理标识在农产品市场和乡村建设中的积极作用，是非常重要的一环。广大民众也应提高知识产权保护意识，维护好品牌的长期价值、促进市场竞争的公平开展，才能更好地保护消费者的合法权益。